Como a Honor planeja diferenciar seus telefones dos da Huawei

Quando a Huawei vende sua submarca Honor para um consórcio de compradores no final de 2020, isso é uma boa notícia para muitos fãs de telefones. Isso não apenas significa que ganhamos um novo player independente no espaço de smartphones, mas esperamos que os dispositivos Honor recuperem o acesso ao Google Mobile Services, que foi retirado de todos os dispositivos de propriedade da Huawei desde meados de 2019. Foi exatamente o que aconteceu: a Honor relançou sua estreia global no verão de 2021 com a série Magic 3, com um grande impulso para se tornar uma marca independente com total suporte do Google.

Desde então, a Honor lançou uma série de dispositivos para o mercado internacional, sendo o mais recente Honra 70, encabeçou a feira IFA em Berlim. “Primeira aparição no palco da IFA desde a independência“, leia a primeira frase da legenda no comunicado de imprensa oficial do Honors.

Glória e a influência da Huawei

Mas há um elefante na sala: até agora, todos os dispositivos da Honor, especialmente smartphones, parecem muito semelhantes aos dispositivos da Huawei, apesar de ostentar orgulhosamente sua independência. O que é dado?

Homenagem ao Presidente da UE Tony LanHomenagem ao Presidente da UE Tony Lan

O presidente da UE da Honor, Tony Ran.

A resposta, de acordo com o presidente da Glory na UE, Tony Lan, é que Glory não é independente há tempo suficiente.

“Sim, ambos atualmente têm semelhanças em termos de design e interface de usuário [Honor and Huawei devices]O processo de desenvolvimento de um produto, desde o design inicial até a prateleira, pode levar de dois a três anos”, disse Ran em uma mesa redonda de mídia em Berlim. “Estamos mudando, mas não tão rápido quanto você imagina. “

Clement Wong, diretor de marketing da Honor Europe, disse: “Internamente, nos preocupamos mais do que ninguém que nossos produtos se destaquem não apenas na Huawei, mas também em outros fornecedores. Mas é um processo gradual – diferenciado do ponto de vista do hardware, devido à A logística da cadeia de suprimentos e o investimento em P&D necessários para construir um novo produto levam tempo.”

Magic OS 7.0

De fato, Wong promete que os primeiros sinais de diferenciação aparecerão em breve com o próximo software Magic OS 7.0 no quarto trimestre deste ano. “O Magic OS 7.0 é um grande salto em relação ao software Honor anterior, e parece e se sente completamente diferente dos dispositivos Huawei.”

Não está claro se o Magic OS 7.0 será lançado com o novo hardware, mas é provável que a Honor lute para se restabelecer como uma empresa global de tecnologia de consumo depois de prejudicar o crescimento da marca no exterior antes das sanções dos EUA. De acordo com Ran e Wong, a Honor quer fazer da Europa o “segundo mercado doméstico” da empresa, aparentemente depois da China.

Esta estratégia envolverá continuar a construir relacionamentos com operadoras em toda a Europa. “Nós temos [many] As principais operadoras na Europa e no Reino Unido”, disse Ran. “Mas algumas operadoras são um pouco conservadoras quando se trata de escolher novos parceiros como nós, então é um processo gradual e estamos trabalhando duro para construir nossos parceiros de rede. “

O CEO da Honor, George Zhao, provocou o Magic OS 7.0 durante a IFA 2022.

Ao contrário de Yu Chengdong, o chefe de negócios de consumo da Huawei, conhecido por fazer comentários estridentes, os líderes da Honor parecem ter objetivos mais realistas e sólidos. “Nós sabíamos que não ia acontecer da noite para o dia”, disse Ran sobre fazer da Honor um jogador importante na Europa. “Pode ser um processo de cinco a 10 anos, mas estamos comprometidos em tornar o Glory tão famoso na Europa quanto na China”.

Ran disse que a Honor provavelmente abrirá lojas físicas na Europa, assim como já tem em seu mercado doméstico da China e em alguns locais asiáticos, como Cingapura e Malásia.

A Honor não é mais apenas uma “submarca” e agora outra coisa que espera fazer é se estabelecer como uma marca de ponta. “Antes, o mercado que podíamos explorar era um pouco limitado”, disse Wong. “Agora podemos buscar produtos no segmento principal.”

Competindo globalmente com dobráveis

A empresa começou com Honra Magic 4 Pro, que verifica tudo o que um telefone principal deve ter. Mas para se destacar do mercado, a Honor terá que criar algo novo e diferente – e está chegando. No primeiro trimestre de 2022, a Honor lançará um novo telefone dobrável Será vendido fora da China. A menos que outras marcas como Oppo ou Google vençam a Honor ainda este ano, o próximo telefone dobrável da Honor será o primeiro grande telefone dobrável com acesso total ao GMS a finalmente ser lançado internacionalmente. Alguma competição global muito necessária da Samsung no espaço dobrável.

Homenagem ao Presidente da UE Tony LanHomenagem ao Presidente da UE Tony Lan

Ran apresentou o Honor 70 durante a palestra do Honor na IFA 2022.

“Em última análise, somos uma empresa de produtos, e a melhor maneira de se comunicar com os consumidores é por meio de produtos”, disse Ran. “A direção mais importante para a Glory é investir e fabricar produtos.”


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