Podcasts estão comprando milhões de ouvintes com anúncios para celular

fósforoOs apresentadores estão sempre procurando por lugares novos e chamativos para promover seus shows, de outdoors a carros alegóricos e banners de avião. No entanto, algumas redes encontraram uma maneira menos atraente, mas muito eficaz, de alcançar milhões de ouvintes lucrativos: carregar tipos específicos de anúncios em jogos para celular.

Toda vez que um jogador clica em um dos anúncios fugazes do jogo e ganha algum saque virtual como resultado, um episódio de podcast começa a ser baixado em seu dispositivo. Por sua vez, as empresas de podcast podem afirmar que os jogadores são novos ouvintes de seus programas e adicionar outro download cobiçado às suas estatísticas gerais.

Essa prática permite que a rede acumule downloads rapidamente, explorando uma fonte de usuários de videogames hiperativos. Mas também levanta questões sobre quem são ouvintes legítimos de podcast e quanto tempo leva para contar como um download.

“Nem todas as impressões são criadas iguais”, diz Larry ChiagurisProfessor de Marketing na Pace University. “Eu não estou dizendo [this tactic is] Imoral ou ilegal, mas levanta questões. Se alguém tentar jogar um jogo, para que serve essa interação, pode estar apenas ansioso para jogar e não interessado nas informações que estão sendo compartilhadas. “

consulte Mais informação: A promessa e os possíveis perigos de editar o que dizemos online

Podcasters costumam usar downloads como seu principal indicador de vendas de anúncios. Quando um indivíduo clica no botão de reprodução do aplicativo em seu dispositivo móvel, todo o episódio começa a ser baixado, para que ele possa ouvir mesmo quando não tiver uma boa conexão com a Internet (por exemplo, em um avião ou metrô). Os anúncios de um episódio são inseridos no momento do download, o que significa que, mesmo que o consumidor ouça apenas 10 minutos de um programa de 30 minutos, geralmente é ouvido um comercial in-stream de 15 minutos – sem contar que é contado pelo equipe de vendas.

Até o momento, a indústria de podcast falou pouco sobre a adoção dessa estratégia de videogame. Em agosto, a empresa de detecção de fraudes de anúncios DeepSee lançou Artigos de pesquisa Revele como essa prática chama a atenção do jogador.

“Ninguém realmente fez a pergunta ou como é a experiência do usuário”, disse o cofundador e CEO da DeepSee, Rocky Moss.


mais de vez


Um dos jogos mencionados no artigo do DeepSee é o Subway Surfers, um aplicativo móvel popular da empresa dinamarquesa Sybo que atingiu cerca de 3 bilhões de downloads desde sua estreia em 2012. Por duas semanas em agosto, a Bloomberg descobriu que vários editores estavam usando o jogo para aumentar os downloads de podcasts, incluindo o The New York Post, o podcaster independente Scott Savlov e a IHeartMedia Inc.

Representantes do The Post e do IHeart se recusaram a comentar.

consulte Mais informação: Os melhores podcasts de 2022 até agora

Saflov disse que gastou dinheiro “nominal” em anúncios no jogo, inicialmente usando-os para gerar interesse na estreia de seu programa. Atualmente, ele diz que está usando mais algoritmos de plataformas sociais para promover suas entrevistas com celebridades.

“Não confie em [in-game ads] Tudo porque em algum momento você vai querer o máximo de crescimento orgânico e real possível”, disse ele.

A rede de podcasts, que explora ativamente downloads de jogos para dispositivos móveis, é feita por meio de uma empresa intermediária chamada Jun Group, fundada em 2005 e vendida para a empresa de marketing e vendas Advantage Solutions Inc. em 2018. Corey Weiner, CEO do Jun Group, disse que a empresa é especializada em manter os consumidores informados sobre produtos, sites e podcasts, colocando anúncios em mais de 1.000 aplicativos móveis que atingem coletivamente 100 milhões de usuários únicos.

“Há uma grande razão pela qual todas as maiores marcas do mundo estão investindo tanto em reconhecimento de marca, porque sem isso, você não tem chance de interromper o caos”, disse ele. “Todo editor, todo criador de conteúdo, investe em marketing desde o início para melhorar a si mesmo, e isso é apenas uma outra maneira.”

A empresa não rastreia especificamente quanto tempo os jogadores permanecem no podcast depois de clicar em um anúncio, disse ele.

“Acho que os órgãos de padronização, as pessoas envolvidas na decisão de quais podcasts são reproduzidos, podem decidir elevar o nível de como os podcasts são reproduzidos”, disse Weiner. “Mesmo se você elevar a fasquia, [the ad] Ainda a ultrapassar o padrão. Então, na verdade, sugiro que aumentemos a fasquia porque podemos simplesmente ignorá-la. “

O preço que a empresa cobra da rede de podcasts por esses anúncios pode variar, dependendo de segmentar um grupo demográfico específico ou garantir um público único, de acordo com pessoas que conversaram com o Jun Group. A taxa inicial para um anúncio de 20 segundos é de US$ 27 por 1.000 visualizações do site. Para monetizar esses downloads, a rede de podcasts poderia, em vez disso, vender a audiência resultante para anunciantes da marca, o que poderia ser significativamente maior do que pagaria ao Jun Group.

O principal cliente de podcast do Jun Group é o IHeart, e produtores de shows de Will Ferrell, Carlos Magno é Deus e Sanda RemoDesde 2018, a emissora, que se autodenomina a maior distribuidora de podcasts do mundo, gastou mais de US$ 10 milhões nesses anúncios e conquistou cerca de 6 milhões de ouvintes únicos mensais, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A empresa opera principalmente seus eventos no jogo no início e no final do mês.O impacto pode ser causado por gráficouma empresa de marketing de podcast de propriedade da Spotify Technology SA.

consulte Mais informação: 9 podcasts que foram adaptados para programas de TV

Na última semana de agosto, os podcasts do IHeart foram responsáveis ​​por mais da metade dos 10 maiores hits – mesmo que um podcast não tenha lançado um novo episódio em meses e o outro não tenha lançado nenhum programa novo em mais de um ano. Alguns programas específicos que Bloomberg encontrou em “Subway Surfers” também tiveram uma classificação mais baixa no gráfico, incluindo “Life in Spanish”, “Prank” e “All the Smoke”.

(Divulgação: IHeart é um parceiro da Bloomberg Media, e o DeepSee viu uma promoção para um podcast da Bloomberg rodando no Subway Surfers).

IHeart também mantém posição mais alta No Podtrac, este é um ranking mensal de podcasts que mede o público e os downloads exclusivos da rede. Em agosto, alcançou cerca de 35,5 milhões de ouvintes únicos, 11 milhões a mais que seu concorrente mais próximo, o Wondery, da Amazon.com Inc..companhia primeira vez Ele liderou a lista de agosto de 2020 com 24,6 milhões de ouvintes únicos em comparação com os 24 milhões da NPR.

A motivação para investir em um canal de marketing como o Jun Group é óbvia. A indústria de áudio é caracterizada por um frenesi de investimentos. Para recuperar seu dinheiro o mais rápido possível, a empresa dependerá em parte da expansão do alcance dos podcasts para gerar mais receita publicitária.A indústria é espera-se que ultrapasse A receita em 2024 é de US$ 4 bilhões, acima dos US$ 700 milhões em 2019.

Mais histórias de leitura obrigatória da TIME


Contate-Nos em [email protected]

Leave a Reply

Your email address will not be published.