Por que os óculos inteligentes Ray-Ban da Meta não pegaram um ano após o lançamento – Quartz

Para observadores casuais, Meta’s história de ray ban Os óculos inteligentes Wayfarer parecem quase idênticos a um par regular de elegantes óculos de sol Wayfarer, um modelo que ficou famoso pelas lendas de Hollywood James Dean e Tom Cruise.

O produto não tem indicação de que tem capacidade para tirar fotos e vídeos, e é equipado com microfone e alto-falante, permitindo que o usuário ouça música e podcasts ou até atende o telefone.

Talvez isso seja parte do problema. No processo de fazer Ray-Ban Stories parecer tão normal, a empresa inadvertidamente tornou seus produtos praticamente invisíveis.

O Ray-Ban Stories foi lançado há um ano, integrando a tecnologia de compartilhamento amigável às mídias sociais em três estilos de molduras diferentes. Mas você ainda terá dificuldade em encontrar pessoas usando óculos inteligentes ou encontrar muitos dos vídeos e postagens de fotos marcados no Ray-Ban Stories.

Por que a Meta não consegue popularizar os óculos inteligentes com base nos óculos de sol mais famosos da história, o Wayfarer?

quando o google lançou óculos Google A reação do público aos óculos inteligentes em 2013 foi quase unanimemente negativa, principalmente devido à sua aparência estranha.Desde então, os fabricantes de óculos inteligentes têm trabalhado para construir wearables que se pareçam mais com óculos comuns, mas, de acordo com alguns especialistas, os recursos de realidade aumentada (AR) ainda são pelo menos alguns anos sair.

Embora o Ray-Ban Stories não ofereça recursos de AR, mesmo trazer o mínimo de notificação, captura de imagem e tecnologia de áudio para o quadro clássico é uma conquista, levando a indústria um passo mais perto do sonho de armação de óculos inteligente premium normal.

Ainda assim, o Ray-Ban Stories não pegou – Meta não parecia se importar. Quando perguntado sobre as vendas do Ray-Ban Stories, um porta-voz da Meta disse ao Quartz: “Não divulgamos informações de vendas, mas estamos muito satisfeitos com a recepção até agora de nossos usuários”.

A história da Meta pode oferecer pistas sobre por que as vendas de óculos inteligentes estão parando

O produto de hardware de maior sucesso da Meta, o Meta Quest 2, baseia-se no trabalho inicial da Oculus, de propriedade da Palmer Lackeye o que era então chamado de Meta do Facebook, comprar Em 2014, a Oculus já tinha uma base de usuários entusiastas de realidade virtual (VR), que ajudaram a impulsionar o crescimento da plataforma.

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O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, usa o headset de realidade virtual Quest de última geração da empresa.

Compare isso com o único produto de hardware comercial verdadeiramente original da Meta: um display de comunicação de vídeo chamado Portais da webLançado em 2018, o dispositivo não conquistou o mesmo interesse do consumidor que as ofertas de VR da Meta, mas a empresa continua produzindo versões novas e aprimoradas.

Histórias Ray-Ban da Meta vs AirPods Max da Apple: uma lição de marketing

Em abril, Ray-Ban Stories recebeu o prestigioso prêmio Prêmio iF Design Exceto pelos fones de ouvido AirPods Max da Apple.Você pode encontrar todo mundo, de criadores de tendências de rua a analistas de Wall Street, usando os mais recentes dispositivos móveis da Apple, mas as histórias Ray-Ban da Meta parecem Raramente visto nas ruas da maioria das grandes cidades.

Hardware e software parecem exigir cada vez mais diferentes capacidades de marketing. A Meta se destacou na venda e no crescimento de suas plataformas de software (Facebook, Instagram e WhatsApp), mas quando se trata de hardware móvel, a capacidade da empresa de registrar bilhões de usuários até agora tem sido inadequada.

Por outro lado, a Apple sabe vender hardware

A falta de vendas de produtos da Meta é uma das razões pelas quais as pessoas estão tão interessadas no que acontecerá quando a Apple entrar no mercado de óculos inteligentes.

A Apple passou décadas aperfeiçoando sua capacidade de vender hardware móvel, começando com Newton 1993, então o iPhone começou Em 2007, até mesmo hardware móvel que o público inicialmente não achava que queria, como o Apple Watch e os AirPods, tornou-se Grampos de tecnologia do consumidor.

Por outro lado, a Apple ainda não conseguiu replicar as habilidades de Meta no desenvolvimento de software de mídia social pegajoso.A rede social falida da Apple, chamada apartamentolançado em 2010, continua sendo um dos maiores erros da empresa.

Hardware móvel é o forte da Apple. Se a empresa de tecnologia tivesse feito parceria com a Ray-Ban para desenvolver um par de óculos inteligentes em vez do Meta, é difícil imaginar que o produto não estaria no rosto de milhões de consumidores agora.

O Meta acertou, evitando a estúpida tolice de design dos óculos inteligentes anteriores e errando do lado do que deveria ser legal. Mas é um pouco demais supor que os usuários móveis em 2021-2022 descobrirão e adotarão essa engenhosa tecnologia incorporada no início da história dos óculos inteligentes.

Alguns elementos simples de design colorido exclusivo ou um novo logotipo proeminente podem ter ajudado bastante a lembrar os espectadores de que alguém está usando o uniforme da empresa. óculos inteligentes de $ 300 Não os Wayfarers regulares e não técnicos de US $ 163.

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Ator Mischa Barton (à direita) vestindo Wayfarers no evento Ray-Ban de 2006.

O reconhecimento da marca é uma parte importante de um produto que se torna viral.É difícil perguntar: “O que são isso?” Se Aqueles É quase indistinguível de um design que existe há quase 70 anos.

Por enquanto, os Ray-Ban Stories são os óculos inteligentes mais legais e fáceis de usar (embora ainda relativamente acessíveis) do mercado que poucas pessoas conhecem.

Ray-Ban

Uma modelo usa a versão Wayfarer de Ray-Ban Stories.

A colaboração da Meta com a Ray-Ban ainda tem a chance de ser um grande sucesso. 29 de agosto, T-Mobile Anunciar Ela começará a vender Ray-Ban Stories em suas lojas e online. O emparelhamento faz sentido – a operadora de celular vende muitos outros acessórios móveis – mas evitar a confusão do cliente será fundamental. Ao contrário do Apple Watch, que oferece sua própria opção de conectividade celular, o Ray-Ban Stories deve estar conectado a um smartphone para se conectar, de modo que os usuários ainda precisam de um smartphone separado com um plano sem fio.

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